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中国传媒大学全媒体营销研究生课程进修班招生简章

学费:28000元学制:2年开课时间:报名中

培养单位:
中国传媒大学凤凰学院

培养单位简介:
中国传媒大学凤凰学院成立于2008年5月,是中国传媒大学与香港凤凰卫视控股有限公司联合创办的隶属于中国传媒大学的二级学院。学院整合了中国传媒大学与香港凤凰卫视控股有限公司的优势资源,以传媒教育和高端培训为核心业务,着力培养具有全球视野的高端复合型人才和华语传媒精英。同时,学院积极在节目研发、内容生产、科研合作、社会服务等多个领域锐意开拓,力争打造成极具影响力的集产学研于一体的传媒教育机构。

课程特色:
网络媒体与移动终端的大规模崛起以及媒体融合大潮的愈演愈烈,使得"全媒体营销"一词走进了人们的视线。随着营销平台的不断整合,各种讯息以秒为单位迅速传达到世界各地,这也迫使营销者重新了解和掌握受众的真实需求,整合重聚已有的营销资源,以达到市场占有的最佳效果。该研修班强调理论与实践的有效结合,突出案例教学,在全媒体的时代背景下提升传媒从业者的专业技能和国际化素养,培养高层次复合型全媒体营销人才。

课程模块:

课程名称

课程描述

大数据营销

 

系统介绍大数据内涵,将大数据洞察带入营销;利用大数据分析用户需求,精准投放营销物料,获得最大化营销效果;结合案例深入分析大数据在营销中的实际应用。

整合营销传播

 

分析营销环境以设计最新的和最有效的整合营销传播手段;利用营销及传播概念,协调不同传播手段,并建立全面的营销传播策略;互联网时代的整合营销传播,利用互联网思维进行整合营销。

好莱坞营销体系

 

专家解读好莱坞营销经验,阐述电影制作不同阶段的不同营销策略;深入分析好莱坞观众调研方法,利用社交媒体充分了解受众;结合成功案例,深入剖析探究好莱坞的顶级营销策略。

媒介消费调研

 

消费视角下的媒介调研,研究受众对媒介的使用情况;阐述媒介消费调研方法,分析媒介消费者特点;通过研究媒介消费行为,透视媒介消费全过程,掌握媒介消费影响因素;深入剖析媒介消费研究方法,提高媒介实务能力。

媒体营销内容策划

为媒介营销者提供内容分析与策划思路,分析媒介营销市场环境,更为准确地制定市场营销组合策略;结合具体营销事件,深入剖析媒介营销在策划阶段的各个环节,详细阐述宣传片、海报等物料设计,将独特创意付诸于实际文案;结合“病毒视频”等热点现象拓展媒介营销的策划思路,提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力。

全媒体危机公关

 

快速提升危机公关素养,树立全媒体危机公关与处理思维;了解全媒体时代突发事件和危机起因及其发展趋势,运用全媒体预知危机并避免突发事件转化为危机;充分掌握全媒体特点与功能,更为高效的应对各种突发事件;阐述全媒体危机公关的基本原则、流程与方法,提高与媒体的沟通能力。

全媒体营销前沿案例

掌握当下前沿全媒体营销最新鲜的案例资料;与一线资深从业人员就前言案例进行沙龙式分析和探讨,聆听一线从业人员讲述媒介营销心得,并分享宝贵经验;结合前沿案例,剖析全媒体营销在各个环节的理论与实务,并结合实例阐述媒介营销理论、方法和工具,既有媒介营销的基础理论和前沿动态,又注重实践和应用。

传媒经济学

 

为影视项目管理者提供观察、研究和解决项目运作过程中存在问题的经济学思维方式;整合经济学精髓理念与传媒产业特点,为项目决策者和管理者提供分析工具和方法;探寻更加完善和有实践价值的市场营销方略;系统介绍传媒经济学的基本知识,分析传媒和传媒生态基础理论,阐述传媒经济运营的理论性技巧;在微观视角下,应用经济学原理分析项目运行中的各种问题。

新媒体实战研究

 

新媒体的传播特征与发展现状;新媒体的盈利模式与拓展空间;全媒体时代,媒介互融的价值与作用;新媒体与影视项目深度合作,实战共赢的方向与策略。

市场营销

 

阐述市场营销学的最新前沿理论和发展动态;结合传媒产业特色,解读全媒体市场营销案例;探寻更加完善和有实践价值的全媒体市场营销方略。

文化产业政策与法规解读

深入解析文化产业最新政策与法规;了解政策法规的制度背景和发展趋势;洞悉和把握制度变迁下的挑战和机遇。

凤凰卫视管理实践

与凤凰卫视集团高管面对面,探讨和分析凤凰卫视管理与运营经验;  参与实战锻炼,培养管理技能与团队精神。

影视制作理论与实务

 

系统讲解影视制作基本流程和每个环节的实施办法;业界专家授课,结合具体案例深入剖析,学员参与实践,专家点评与指导。

项目管理

 

阐述现代项目管理的理论、方法和工具,既有项目管理的基础理论和前沿,又注重实践和应用;对项目管理基本过程、项目选择和评价的经济分析方法、技术方面的配置管理以及与预算、调度和控制相关的各种问题进行深入讨论;应用项目管理的理论与方法,为影视制作过程中存在的实际问题提供解决思路和方法。

师资团队:

蔡翔

教授、博士生导师。北京师范大学历史系毕业,中国传媒大学新闻学博士。现任中国传媒大学校长助理,中国传媒大学出版社社长、编辑出版研究中心主任,全国出版专业学位研究生教育委员会委员,《现代出版》杂志主编。出版《大学出版发展战略研究》等著作多部,发表有影响学术文章多篇。获1996年全国“五个一工程”图书奖,2007年“首届中华优秀出版物”论文奖。入选首届北京市新闻出版领军人物。多篇论文被《新华文摘》全文转载。

沈浩

中国传媒大学电视与新闻学院副教授, IPSOS(中国)市场研究有限公司首席顾问,中国传媒大学数据挖掘研发中心主任,调查统计研究所副所长。15年的数据分析的专业经验,精通各种统计技术的分析方法和分析软件,在统计行业和市场研究行业享有较高的声誉,擅长市场研究和模型,主要包括:结合分析、满意度分析、抽样设计、多变量分析,市场细分和数据挖掘。

 

尹鸿

清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究中心主任,博士生导师。兼任中国电影家协会理事及理论评论委员会主任,北京电影家协会副主席,中国广播电视协会特邀理事,中国电视艺术家协会高校委员会副主任,中国传媒经济与管理学会副会长。北京大学、北京电影学院、中央戏剧学院、中国艺术研究院等机构兼职教授、客座研究员,多家电视媒体顾问。数百部集影视节目策划。兼任北京市人民政府顾问、中国高校影视学会常务理事、中国电影评论学会理事。

张宏

出生于天津,毕业于日本神户大学。公派留学期间,学习商学、经济学和经营管理学,主要研究领域是日本经济与企业经营管理,并先后获得商学士、经济学硕士和博士学位。现任中国传媒大学广告学院教授,博士生导师,主要从事经济学、营销学和管理学的教学及研究工作,学术作风严谨,善于见微知著,并深具开拓和创新精神。为本科生和研究生讲授《微观经济学》、《宏观经济学》、《国际经济学》、《市场营销学》、《媒介经营管理》、《制度经济学》《现代管理理论研究》等课程。主持和参与了多项部级的重点研究课题,其中一些课题获得国内领先的评价。近年来在国内外学术期刊发表多篇论文。曾经参与编写的多部培训资料被广电总局指定为培训教材。在北大出版的《电视剧制片管理》和《媒介营销管理》两部研究著作和教材,受到了学界和业界的一致好评。

曹三省

国内著名新媒体研究专家,中国传媒大学新媒体研究院副院长,学科研究方向为媒体内容与信息系统、智能网络与互动媒体关键技术、移动新媒体系统、智能人机交互与媒体平台可用性。主持国家广电总局项目“宽带互动电视”、“数字内容产业”、“下一代计算技术与广播影视传媒研究”,以及国家863计划项目子课题 “数字音频广播应用示范系统”等重大项目的科研工作。

郭志成

凤凰卫视推广事务部总监,《鲁豫有约》制片人,北京能量影视传播有限公司总经理。中国传媒大学凤凰学院兼职教授。

李鸣

凤凰新媒体视频部总监。拥有18年媒体从业经历,在广播、电视、互联网、网络视频行业均有丰富的经验及突出建树,谙熟媒体内容的运营、团队管理及商业化合作。曾就读于中国政法大学法学院,获法律硕士学位。

黄斌

著名制片人、经纪人、电影营销专家、现任黄晓明工作室董事总经理。黄斌是新生代制片人中的翘楚,他任制片人的《左右》获得柏林电影节银熊奖。长期师从陈凯歌导演,并在《赵氏孤儿》等片中担任联合制片人。他致力于新电影的开发和推动,其制片的《我的唐朝兄弟》、《匹夫》等开一时之先河。

黄斌是国内最早进行电影整合营销的棋手人物,其负责宣传营销的《无极》、《南京南京》、《梅兰芳》等片均成为经典营销案例。他还积极参与社会活动,策划了2010年上海世博会宣传片《魔幻都市》、创办中国杯帆船赛“蓝色盛典”高端名人晚宴、创立“中国功夫•全球盛典”,史无前例地聚集华语影坛三代功夫电影人,成为中国电视史和电影史的光彩一笔。策划与撰写的《一望无极》、《我的青春回忆录——陈凯歌自传》《梅飞色舞》等书均一纸风行。

张文伯

影视剧营销专家,伯乐营销公司总裁。曾创办影行天下公司,成为国内最专业的影视宣传营销机构。主持多个影视项目的宣传营销工作,包括《锦衣卫》、《杜拉拉升职记》、《叶问2》、《西风烈》、《武林外传》、《将爱情进行到底》、《关云长》、《失恋33天》、《无人区》、《爸爸去哪儿》等。

 

纪翔

金融专业出身,2002年来京投身娱乐文化产业至今已十余载。曾在“九州亚华”担任黄海冰和陈思诚等明星经纪人。2003年底加入华谊兄弟,与李雪共同经营李冰冰个人品牌长达10年。2011年创办北京和颂世纪文化传播有限公司,在不到两年时间里,和颂世纪一跃成为行业最大的电影宣传营销公司,代表作包括《西游·降魔篇》、《北京遇上西雅图》、《狄仁杰之神都龙王》等。今年下半年,纪翔凭借一己之力更是将《特殊身份》(甄子丹)、《警察故事》(成龙)、《赌神》等大电影的营销项目收入囊中。2013年,纪翔又再创办北京时代万华文化传媒有限公司,致力于打通影视全产业链,成为提供行业整合解决方案的先行者。目前,时代万华已与万达、华谊等四大制片公司形成战略联动,不久的将来,经纪、制作都将上马,形成产业链的闭环。

张弛

太合环球影业投资有限公司董事总经理。整合太合麦田、派格太合、太合经济、太台影视、太合互动,致力於打造中国第一家综合性娱乐公司。出任多部影视剧、执行制片人、制片主任、栏目制片人等职务,同时担任台湾果昱影像电影制作公司监制。

苗棣

我国著名电视研究专家,中国传媒大学广播电视艺术学教授、博士生导师。著有《电视文化学》、《电视艺术哲学(上编)》、《脱口秀——广播电视谈话节目的威力与影响》、《美国电视剧》、《论通俗文化——美国电视剧类型分析》、《理解电视——电视节目类型的概念与变迁》、《中美电视艺术比较》等。

赵浚凯

中国著名电视剧导演,中国最大的民营影视公司——海润影视制作有限公司副总裁,金牌制作人、监制、策划人,编剧。其导演、监制及制作的电影、电视剧作品题材类型丰富,关注现实民生及历史苦难,愫有人文情怀,注重民族思考,战争题材类的作品成就最高,其独特的“赵氏战争美学”为他赢得了新一代“军旅少帅掌门”的美誉。代表作品有:《重案六组1、2、3》、《亮剑》、《一米阳光》、《血色浪漫》、《青春之歌》、《烈火金刚》、《风雨西关》、《诺尔曼•白求恩》、《一双绣花鞋》、《小城故事》、《羊城暗哨》、《杀虎口》、《断刺》、《大地》、《沧海》、《走出硝烟的女人》等数十部受大众喜爱的影视剧。

刘燕南

教授,博士生导师,中国传媒大学传播研究院受众研究所所长。主要从事受众与传媒生态、网络舆情、传播理论与方法等方面的教学与科研工作。主持和参与了包括国家哲学社科重点课题在内的十余项研究课题,多次参加电视(节目)传播效果评估、节目评奖和策划等工作。近年来,出版了《电视收视率解析》、《大众传播研究:现代方法与应用》、《台湾报业争战纵横》、《电视传播研究方法》、《受众研究》、《美国商业电视的竞争》等多部著译作及50余篇论文。其中《电视收视率解析》系国内第一本系统研究收视率问题的专著,2001年荣获国家广电总局高校科研成果一等奖。

闻闸

曾任北京广播学院团委书记、新闻系总支书记,曾任中国教育电视台新闻部主任、制片人、主持人和大型活动导演。主讲《信息公开与媒体应对》、《领导干部语言表达艺术》等课程。

崔艳

武汉大学新闻传播学院和英国威斯敏斯特大学“媒介、艺术和设计学院”联合培养博士,中国青年政治学院新闻系广播电视教研室主任;中央电视台新闻中心策划部“评价调研组”专家评审;新闻中心年度评奖委员会委员;中央电视台新闻评论部《焦点访谈》编导;《东方时空—时空连线》出镜记者;电视新闻作品曾获国家级新闻奖项。

安玉刚

北京影行天下文化传播有限公司总经理,参与共计300余个影视与艺人项目的推广工作。2009年初,作为联合创始人之一创建了北京影行天下文化传播有限公司,致力于电影整合营销传播与公关服务,通过与国际电影公司和项目合作的经验,结合中国本土的传播特征和独特需求,为客户度身订造从精准定位、战略支持、市场调研、媒体资源整合,到宣传推广、活动执行、创意设计、危机公关等“一站式”服务,帮助客户取得竞争优势和商业成功。代表作有《叶问2》《杜拉拉升职记》、《将爱情进行到底》、《失恋33天》、《饥饿游戏》、《私人订制》、《北京爱情故事》、《钢铁侠3》、《蝙蝠侠》、《哈利波特》系列、《盗梦空间》、《地心引力》、《环太平洋》、《霍比特人》等。

赵曙光

博士,副教授,清华大学新闻与传播学院党总支副书记,著名青年媒体学者。曾获“新华日报社年度好新闻一等奖”、“全国新闻专业期刊优秀论文、优秀栏目大赛铜奖”。主要参与课题《面向21世纪的中国大众传播媒介结构与布局》等。出版专著《媒介经济学》、《媒介资本市场》、《网络媒体经营战略》等。

杨 懿

博士,中国传媒大学广告学院教师,广告主研究所副所长,中国传媒大学团委副书记、中国广告协会“中国广告学院奖”评委。致力于传媒生态、广告公司经营、广告主营销传播、新媒体、新闻发言人、口语传播等领域的研究和实践。曾供职于中央电视台、北京人民广播电台等新闻机构,具有多年新闻、广告、公关等行业从业经验。曾为教育部(司局级领导)、公安部、铁道部、北京市政府、北京市朝阳区、北京市东城区、北京市石景山区等政府机构及多家公司提供新闻发言人培训及咨询。

司若

中国传媒大学凤凰学院副院长,副教授,研究生导师,香港浸会大学博士,清华大学硕士,美国南加州大学短期访问学者,香港银都机构营销顾问。主讲《影视制片管理》、《营销管理》等课程,获得中国传媒大学教学质量奖。著作《中国电影大片路——高概念电影制作与营销模式研究》获得中国传媒大学优秀科研成果奖。

彭侃

乐正传媒研发与咨询总监,艺恩咨询研究专家,模式制作人。清华大学新闻与传播学院及香港浸会大学电影学院双硕士,清华大学传播学博士。担任天津卫视《天下无双》、央视三套《幸福账单》、浙江卫视《人生第一次》等节目模式指导。已在《人民日报》、《中国文化报》、《新华每日电讯》、《综艺报》、《影视圈》、《当代电影》、《电影艺术》等报刊上发表影视产业评论文章百余篇。

增值服务:
重实战:由业界一线高手亲自授课,突出案例教学;
最前沿:国际经验,本土应用;前沿体验,马上分享;
搭人脉:参加课程学习的学员,可共享校内论坛、讲座,提升学识与视野,定期组织班级活动,学习的同时搭建自己的人脉平台,有助于自己的工作与职业发展。
一次投入,终身受益:成立中国传媒大学全媒体营销联合会,整合校友与学校资源,构建校友交流渠道和平台,为学员或校友事业发展提供持续性支援。

培养方式:
1、学制两年,利用周末及公众节假日上课;
2、上课地点:中国传媒大学校内

入学条件:
1、遵纪守法、品行端正的在职人员;
2、大学专科(含)及以上学历。

报名手续:
1、填写中国传媒大学对凤凰学院《高级课程进修班报名登记表》。
2、提供4张1寸同底免冠彩照。
3、本人身份证、学历证书和学位证书复印件各1份。
4、报名费200元,学费28000元(含资料费)。

证书授予:
1、完成该课程学习,经考试合格者,颁发中国传媒大学凤凰学院高级课程进修班证书。
2、符合条件可以同等学力申请硕士学位(申硕学员必须已获得学士学位)。

网上报名

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